# 活动策划模板

## 元数据

| 属性 | 值 |
|------|-----|
| **领域** | 运营 |
| **责任人** | 陆怀瑾 (coo) |
| **版本** | v1.0 |
| **创建日期** | 2026-06-22 |
| **标签** | 运营, 活动策划, 营销, 模板 |

## 概述

标准化营销活动策划流程。适用于电商大促（618/双11/年货节）、店铺周年庆、新品发布、会员日活动等。

## 正文

### 一、活动策划文档结构

```
# [活动名称] 策划方案

## 1. 活动背景与目标
- 背景：[为什么做这次活动]
- 核心目标：[可量化，如 GMV X万 / 新增粉丝 Y人]
- 次要目标：[如品牌曝光、老客复购]

## 2. 目标用户
- 主要人群：[画像描述]
- 需求动机：[为什么他们会参与]

## 3. 活动机制
- 玩法规则：[满减/秒杀/抽奖/打卡]
- 用户路径：[从看到到参与的完整链路]
- 激励机制：[优惠力度、稀缺性、社交裂变]

## 4. 资源与预算
| 项目 | 预算 | 负责人 |
|------|------|--------|
| 流量投放 | ¥XX | [姓名] |
| 商品补贴 | ¥XX | [姓名] |
| 内容物料 | ¥XX | [姓名] |

## 5. 时间线
| 阶段 | 时间 | 关键事项 |
|------|------|----------|
| 预热期 | D-7 ~ D-1 | 预告内容、优惠券发放 |
| 爆发期 | D-Day | 主活动上线 |
| 返场期 | D+1 ~ D+3 | 余热运营 |

## 6. 风险预案
| 风险 | 概率 | 影响 | 应对 |
|------|------|------|------|
| 服务器崩溃 | 中 | 高 | 提前压测 + 降级方案 |
| 库存不足 | 低 | 中 | 预售 + 安全库存预警 |

## 7. 复盘框架
- 活动数据回顾（GMV/ROI/客单价/转化率）
- 亮点与不足
- 优化建议
```

### 二、关键审批节点

1. **策划方案评审** → COO + 业务负责人
2. **预算审批** → Vincent
3. **法务合规审查** → 苏慎（如涉及抽奖/满赠）
4. **上线前 Checklist** → 所有执行人确认

## 相关条目

- [数据分析方法.md](数据分析方法.md)
- [淘宝运营SOP.md](../电商/淘宝运营SOP.md)

## 变更记录

| 日期 | 版本 | 变更说明 | 变更人 |
|------|------|----------|--------|
| 2026-06-22 | v1.0 | 初始创建 | 陆怀瑾 |